Téma: Greenwashing

Nový produkt nemusíte hned nakoupit pro celou firmu. Nejdřív ho otestujte
28. 09. 2026
Zakladatelka EcoHaus a letošní držitelka ocenění EY Společensky prospěšný podnikatel roku Petra Doubková mluví o tom, kde firmy při udržitelnosti kancelářského provozu často začínají špatně. Jak poznat marketingové tvrzení od doloženého faktu, proč se vyplatí počítat cenu jednoho použití a jak si nový produkt otestovat dřív, než ho nakoupíte pro celou firmu.
Přečíst článek

Bambusové pero v hnědé krabičce mezi udržitelnými strategiemi nezvítězí
14. 09. 2026
Firmy jen v České republice utratí za reklamní předměty přes 5 miliard korun ročně. Podle průzkumu Green Cat přitom až 80 % těchto předmětů skončí v koši nebo zapadne do šuplíku. Dárek, který nikoho nenadchne, nepřidá vaší značce ani přírodě. A eco-friendly nálepka na tom nic nezmění. Jak ale poznáte skutečně udržitelný reklamní předmět od dobře zabaleného greenwashingu? Rozjeďte pátrání.
Přečíst článek

Martina Balazs: Greenwashing nevzniká ze zlého úmyslu, ale z nepochopení pravidel
03. 06. 2026
Zelená tvrzení se z komunikačních výhod mění v reputační riziko rychleji, než si firmy uvědomují – a často ne kvůli zlému úmyslu, ale kvůli špatně postavenému tvrzení nebo chybějícímu kontextu. Soud v Paříži loni odsoudil TotalEnergies, britský regulátor zakázal kampaně Nike, Superdry i Lacoste a Coca-Cola musela změnit označení svých lahví. To je jen několik příkladů nesprávně provedených zelených tvrzení. Jak se od sebe liší právě zelená tvrzení a marketing, kde vznikají největší hrozby, i jak mohou pomoci ISO standardy - to vše vysvětluje v rozhovoru Martina Balazs, zakladatelka Eko Gravity a platformy Circl'it. Pokud si i vy kladete otázku, jak komunikovat o udržitelnosti věrohodně, s Martinou se můžete setkat už 18. června na online semináři, kde bude prostor na detaily i vaše dotazy.
Přečíst článek

Udržitelnost bez iluzí: jak se v roce 2026 mění pravidla hry pro firmy
15. 01. 2026
Rok 2026 bude pro firmy zlomový: některé povinnosti se konečně rozběhnou naplno, jiné se paradoxně zjednoduší, ale o to víc se přesunou do dodavatelských řetězců. Uhlíkové clo CBAM, nové obalové nařízení PPWR, zákon proti odlesňování EUDR, kyberbezpečnost podle NIS2 i zásadní přehodnocení nefinančního reportingu dle CSRD a CSDDD – to vše mění odpovědnost managementu, finančních ředitelů i nákupních týmů. Přehledně shrnujeme hlavní změny, termíny a praktické dopady, o kterých se diskutovalo na lednovém setkání AUP HUB Asociace udržitelného podnikání a doplňujeme i téma Green Claims Directive a greenwashingu, které výrazně ovlivní firemní komunikaci o udržitelnosti. O svoje zkušenosti se podělila partnerka Deloitte Legal Jaroslava Kračúnová a předsedkyně představenstva AUP Edita Šilhánová.
Přečíst článek
Odebírat newsletter